Zákulisí první AI kampaně
pro Evropu 2
# AI aplikace
# Webová aplikace
Evropa 2
2023
Spojili jsme síly s rádiem Evropa 2 a rozhodli se propojit technologii a kreativitu v ČR zatím nevídaným způsobem. Během necelého měsíce vznikla první AI kampaň, která osvěžila do té doby osvědčený dlouhodobý komunikační koncept rádia "Držíme ti flek".
1 000+
unikátních vizuálů
6+ měsíců
aktivní provoz aplikace
Stovky
ušetřených člověkohodin
Jak jde technologie
a kreativita ruku v ruce
Jaro 2023 přineslo boom AI technologií mezi běžnou populací. Svět (i náš český rybníček) mluví o ChatGPT a MidJourney a nebylo média, které by neukázalo nějaký obsah vygenerovaný umělou inteligencí. Věděli jsme, že nemůžeme usnout na vavřínech a musíme pro naše klienty vymyslet, jak se na této vlně svézt tak, aby to dávalo smysl.
S medializací AI nejen v profesionální sféře jsme si my i klient uvědomili, že je potřeba přijít s něčím rychle výjimečným.
Náš kreAItivní
proces
Na projektu pracovaly paralelně dva týmy: designéři s programátory připravili webovou aplikaci od prototypu přes design až po integraci OpenAI API, zatímco tým prompterů a copywriterů vytvářel zadání pro generování vizuálů a navazující texty.
MidJourney generoval vizuály na míru, ChatGPT doplňkové texty a popisy scén. V řádu dní jsme navrhli a naprogramovali aplikaci a vygenerovali tisíce variant unikátních vizuálů, které ve spojení s automatickými popisy a hashtagy tvoří finální obrázek ke sdílení na sítích. Ušetřili jsme stovky člověkohodin.
Aplikace pro
fanoušky Evropy 2
V rámci webové aplikace si může každý posluchač Evropy 2 vytvořit svůj vlastní vizuál s oblíbeným moderátorem v unikátních (i bizarních) scénách. Slogan 'Držíme ti flek' odráží hlavní myšlenku konceptu, ve kterém jsou posluchači Evropy 2 součástí značky a celé moderátorské party Evropy 2 kdekoliv a kdykoliv.
Celá webová aplikace byla navržená tak, aby se fanoušci mohli zapojit do procesu co nejjednodušejí a sdílet obsah na sociálních sítích v různých formátech.
Nástrahy a výzvy
práce s AI
Ne všechno bylo hladké jako šéfova pleška. Synchronizace AI obsahu s tone-of-voice značky byla výzvou, stejně jako negativní prompting pro zajištění brand safety. Naučit AI držet přátelský tón a nenechat ji si příliš vymýšlet vyžadovalo testování několika jazykových modelů OpenAI.
MidJourney se stal motorem vizuálního obsahu, vznikly stovky pozadí v čase, který by ručně znamenal týdny. Aby mohli posluchači obsah snadno sdílet, připravili jsme obrázky ve třech formátech: na výšku pro stories, na šířku a v poměru 1:1 pro feed.
Výsledek, aneb …
zadařilo se?
I po více než šesti měsících je webová aplikace stále aktivní a umožňuje posluchačům tvořit a sdílet unikátní vizuály doprovázeny vtipnými komentáři a poutavými příběhy. Ačkoliv jsme byli svědky rychlého nárůstu AI v marketingovém sektoru, naše spolupráce s Evropou 2 ukázala, že klíčem k úspěchu je kombinace vhodné technologie s hlubokým porozuměním značky a cílové skupiny. Naše zkušenosti s tímto projektem ukázaly, že AI nejen optimalizuje procesy a šetří náklady, ale také otevírá nové možnosti kreativity a inovace.
Stanovení cíle a směru
Na začátku jsme s klientem definovali cíle kampaně a její roli v komunikaci značky. Hledali jsme způsob, jak AI představit jako přirozenou součást kreativního procesu.
Návrh kreativního konceptu
Vytvořili jsme koncept, který stavěl umělou inteligenci do role spoluautora kampaně. Testovali jsme různé přístupy, aby výstupy působily autenticky a zábavně.
Produkce a ladění výstupů
Vzniklé vizuály a texty jsme přizpůsobovali jednotlivým kanálům kampaně. Důraz jsme kladli na čitelnost, srozumitelnost a konzistentní styl.
Nasazení a vyhodnocení
Hotovou kampaň jsme nasadili do ostrého provozu a sledovali její dopad. Projekt potvrdil, že AI může být funkční součástí kreativní komunikace.
Schváleno!
co na to řekl klient
„Umělá inteligence ve všech podobách nabírá na popularitě a my chtěli být mezi prvními, kdo ji využije kreativně pro své marketingové aktivity“
Cutting-edge technologies
and breakthrough innovations
We build on modern technologies ensuring high development efficiency and stability as well as security of our solutions in accordance with ISO 27001. We specialize in PHP and the Symfony framework, rely on ReactJS for frontend, and are implementation partners of the Sulu CMS content management system.
We leverage the latest AI innovations that accelerate development and systematically reduce technical debt and application errors.
Web portals, applications, e-shops, and other solutions run on a modern high-availability architecture based on Docker and Kubernetes.
